今年天貓雙11，更加關(guān)注增長質(zhì)量：回歸經(jīng)營本質(zhì)，為商家創(chuàng)造更大長期價值
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
11月12日零點，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。
今年天貓雙11更加關(guān)注增長質(zhì)量：回歸經(jīng)營實質(zhì)，為商家發(fā)明更大長期價值；進一步從場景、物流、價格等方面優(yōu)化消費者體驗，讓消費者買得更簡單、更實惠、更放心。
據(jù)了解，今年雙11參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報名，超越2100萬商品參與雙11
開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌逾越一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時成交額破億的成果。海爾、美的小天鵝、TCL等家電品牌更是實現(xiàn)成交額1秒破億。
品牌在雙11期間不只收獲了成交，還收獲了更多品牌會員，130個品牌的會員成交額超越1億元，會員成交額同比增長100%品牌超越5600個。會員成為品牌“復(fù)購”主力軍，為品牌臨時可繼續(xù)經(jīng)營發(fā)明條件。
中小商家在雙11找到生意增長的確定性。許多中小商家進入“百萬俱樂部”千萬俱樂部”陽江臥室家具、濟南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實現(xiàn)同比三位數(shù)增長，主要集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域，這些產(chǎn)業(yè)帶也是中小商家最密集的地區(qū)。
今年的天貓雙11新品、新品類受到消費者的青睞，一大批消費新趨勢集中涌現(xiàn)。
天貓，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛，被行業(yè)稱為“新四大金剛”過去一年中，新四大金剛”共誕生超過400個細分品類，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè)，同比增長超越20%面膜冷熱儀、低碳清洗機、內(nèi)衣洗衣機等148個細分趨勢品類，同比增長超100%
老字號也在雙11煥發(fā)新生機。截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬，其中11個老字號品牌成交額破億。
以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12點，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超越50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構(gòu)入駐淘寶。
今年的天貓雙11發(fā)明出了更多商業(yè)之上的價值。
繼去年服務(wù)殘障人士的天貓一只鞋”計劃之后，今年雙11聚焦老人居家環(huán)境的適老化改造。雙11期間，天貓聯(lián)合中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會發(fā)起的黃扶手”計劃，已為226個城市的4.5萬個家庭免費送出并安裝扶手，降低獨居老人的摔傷***
農(nóng)貨在直播間里多當(dāng)三分鐘主角。今年天貓雙11發(fā)起“農(nóng)貨多一件”建議，希望每個淘寶直播間多帶一件農(nóng)貨。截至11月7日，有1664萬用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計賣出3549萬件農(nóng)貨，超4.6萬款農(nóng)貨銷售額同比增長超100%
綠色消費正在成為一種生活方式。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間超越1633萬人購買了綠色商品；菜鳥驛站“回箱計劃”預(yù)計600萬個包裝被回收再利用；超越700萬閑魚用戶參與了手機估價和回收，減碳量相當(dāng)于在地球上種下350萬棵樹。此外，今年雙11阿里巴巴還提前購買儲藏了3200萬度綠電，日均使用綠電同比增加30%
這些善意、暖意與綠意，將在雙11結(jié)束之后繼續(xù)傳送下去。
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