中國品牌日，品牌中國崛起
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】5月10日至12日，首屆“中國品牌日”系列活動在上海展覽中心正式舉辦。作為系列活動的重要局部，以“中國品牌 世界共享”為主題的中國品牌發(fā)展國際論壇也在5月10日當(dāng)天舉行，論壇邀請到800至1000名中外嘉賓，就新時代如何加快中國品牌發(fā)展等議題開展對話交流。而“政策對話”企業(yè)家對話”省市長對話”智庫對話”四個論壇板塊上，嘉賓也從不同的視角共同探討品牌的中外合作發(fā)展之路。
老字號品牌的維護(hù)、傳承和發(fā)展是核心
品牌是企業(yè)乃至于國家競爭力的重要體現(xiàn)，政府正在從多個層面推動中國品牌建設(shè)的力度。其中，作為中國自主品牌集中代表的老字號品牌”商務(wù)部促進(jìn)品牌工作的核心內(nèi)容。
一定意義上，老字號承載了中華傳統(tǒng)文化，寧波ykk拉鏈也記錄了商業(yè)文明進(jìn)程的每一個堅實足跡。但在消費(fèi)升級的背景下，整個老字號行業(yè)面臨著重要挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，目前中華老字號企業(yè)中僅有10%經(jīng)營效率較好，70%可勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀，還有20%則處于臨時虧損甚至面臨破產(chǎn)倒閉。許多老字號因在經(jīng)營管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈打造、品牌推廣等多方面存在問題，陷入了發(fā)展瓶頸，急需“除舊納新”
2017年，中辦國辦印發(fā)了關(guān)于實施中華優(yōu)秀激進(jìn)文化傳承發(fā)展工程的意見》老字號的維護(hù)與發(fā)展是其中非常重要的一項內(nèi)容。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長尹虹在論壇現(xiàn)場介紹稱，商務(wù)部非常重視老字號的工作，從2006年開始，商務(wù)部啟動了振興中華老字號”工程。截至目前，商務(wù)部認(rèn)定了1128家中華老字號，各省也在自己的范圍內(nèi)認(rèn)定了一批老字號。
如果老字號企業(yè)還是用‘酒香不怕巷子深’標(biāo)點，故步自封，原有基礎(chǔ)上踏步不前，那老字號所擁有的激進(jìn)記憶、獨(dú)特的服務(wù)、文化很難再傳承下去。尹虹說。
為老字號的發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境方面，商務(wù)部已經(jīng)有不少支持政策。尹虹表示，商業(yè)部下一步會繼續(xù)優(yōu)化老字號發(fā)展的政策環(huán)境，推動老字號不時創(chuàng)新。
2018年，商務(wù)部制定了促進(jìn)老字號發(fā)展的相關(guān)意見，試圖從老字號的維護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展四個方面，ykk隱形拉鏈構(gòu)建老字號發(fā)展的長效機(jī)制。尹虹強(qiáng)調(diào)說：也著手起草了老字號認(rèn)定、維護(hù)的管理方法，希望把中華老字號動態(tài)管理，用法律手段固化下來，用法律形式對老字號進(jìn)行維護(hù)。
老字號的觸網(wǎng)行動”也被視為重要的創(chuàng)新行為。
中華老字號電商發(fā)展報告》顯示，從2015年開始，進(jìn)駐電商平臺的老字號企業(yè)數(shù)量每年都在大規(guī)模增長。例如，相較于2015年，2017年老字號企業(yè)入駐京東的品牌數(shù)增長達(dá)到229%2017年京東平臺上的老字號企業(yè)用戶數(shù)同比增長81%商品銷售量平均增長101%銷售額增速也超過100%另一家知名電商平臺排名前十位的食品類中華老字號平均銷售額增速為66%
提升產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量是成果品牌的關(guān)鍵因素
現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌的內(nèi)涵有質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、文化等內(nèi)容，提高質(zhì)量是成果一個品牌的關(guān)鍵因素。提高產(chǎn)品質(zhì)量更是中國品牌面臨的重要議題。
國家市場監(jiān)督管理總局黃國梁司長在論壇中舉了一個調(diào)查案例。曾參與過的一個關(guān)于中國的產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查中，針對中國游客入境游大量購物以及通過海淘購買國外的名牌產(chǎn)品進(jìn)行了原因分析，結(jié)果是71.4%消費(fèi)者認(rèn)為“國外品牌質(zhì)量信得過”大部分消費(fèi)者是理性消費(fèi)時持這一觀點。同時，66.7%消費(fèi)者認(rèn)為，中國品牌要想成為國際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
國家市場監(jiān)督管理總局是集知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)、市場綜合執(zhí)法、質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略實施、質(zhì)量提升、消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)的綜合部門，對品牌建設(shè)承當(dāng)了更多責(zé)任。也在借鑒市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的做法，加強(qiáng)政府綜合服務(wù)功能，鑄就對企業(yè)品牌的生長、維護(hù)，同時更多運(yùn)用質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)的手段，包括規(guī)范、計量、檢測、認(rèn)證等手段，以及先進(jìn)的質(zhì)量工具方法推廣、標(biāo)桿引領(lǐng)作用等，成果更多中國的自主品牌。黃國梁表示。
產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)提升的前提，提升自身的品牌意識”這也是中國品牌亟待提升的方面。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均認(rèn)為，中國品牌進(jìn)入世界500強(qiáng)的很少，近兩年才入圍了華為和聯(lián)想且排名靠后，這與中國作為經(jīng)濟(jì)大國、進(jìn)出口貿(mào)易大國的地位非常不相襯。而差距正是于“品牌意識”欠缺。
認(rèn)為，中國品牌應(yīng)該意識到品牌價值”除了有形資產(chǎn)外、財務(wù)指標(biāo)以外，還應(yīng)該有質(zhì)量和服務(wù)。中國只有解決了品牌意識的問題，才干夠培育出國際的知名品牌。
中國品牌走向世界需要注意些什么?
隨著中國品牌的日益強(qiáng)大，走向國際市場成為世界性品牌，也是不少企業(yè)的目標(biāo)。如何更好地融入國際市場，成為國際品牌，也是論壇上討論的焦點。
除了品牌核心的產(chǎn)品質(zhì)量”外，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏還談到兩點，分別為“觀念”和“模式”
觀念指的要考慮你品牌是想出口創(chuàng)牌，還是入口創(chuàng)匯?因為國際上有個規(guī)律，如果你某國之外要發(fā)明一個品牌，那至少要虧損八年，就是八年的賠付期。其實，很多國家建立品牌，有的國家賠了不止八年，可能賠了很多錢，上百億、上二百億。但這是非常必要的認(rèn)為，要創(chuàng)牌，就必需建立一個網(wǎng)絡(luò)和獲得當(dāng)?shù)赜脩魧δ阈湃?，而這不是金錢能買到必需靠時間，慢慢去讓用戶認(rèn)識你
同時，思考用什么樣的模式可以融合各國不同的文化，走向國際市場的中國品牌需要考慮的表示，海爾創(chuàng)造了一種“沙拉模式”甚至被哈佛商學(xué)院作為案例來介紹。像西餐的沙拉一樣。沙拉里可以有各種不同的蔬菜，這些蔬菜就代表了各國不同的文化，可以保存，但是沙拉醬是統(tǒng)一的沙拉醬就是海爾提出的人單合一模式”指員工的價值實現(xiàn)與所創(chuàng)造的用戶價值合一。例如，海爾兼并日本三洋后，保存了三洋的團(tuán)隊精神”文化，但在人單合一的基礎(chǔ)上，將原來“只聽上級”模式改為了聽用戶”八個月后實現(xiàn)了止虧。
中國品牌在國外也要提升文化敏感度。智庫對話板塊，歐洲品牌研究院院長GerhardHrebicek提醒品牌們國外市場應(yīng)注意文化上不同，有的時候會出現(xiàn)一些非常搞笑的東西，比方：名字中文是這樣講，但是直接翻譯成外語或者在其它語言當(dāng)中，聽上去是非常奇怪的說。
依托中國文化和歷史，講述中國特色的品牌故事，Hrebicek看來可能非常奏效。中國歷史非常的豐富，有很多的歷史經(jīng)驗，再加上地理標(biāo)志等，所有的這些東西都是有待挖掘的這個潛力是非常大的完全可以打造一個良好的品牌故事。還有陰陽平衡的概念，完全可以對世界做出貢獻(xiàn)。
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