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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

當(dāng)下，女性在體育市場擁有了前所未有的話語權(quán)，越來越多的女性享受體育運(yùn)動帶來的樂趣，主動參與到體育消費(fèi)中。

其中，戶外運(yùn)動成為近年來頗受女性青睞的運(yùn)動項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，女性已逐步加入到戶外運(yùn)動中，成為戶外運(yùn)動的新力軍。

女性力量成為戶外運(yùn)動的新勢力

打破保守，擁抱戶外

徒步、爬山、攀巖、沖浪，這些貼著男性標(biāo)簽的極限運(yùn)動如今見到更多女性面孔。調(diào)查顯示，女性戶外消費(fèi)群體中，以中青年女性為主。具有一定的消費(fèi)能力和生活追求，更多是年輕白領(lǐng)、年輕媽媽或者是跟丈夫一起鍛煉的中年女性。

究其原因，女性將戶外運(yùn)動視為一種社交活動，享受與朋友一起戶外的自由感受。而且，女性通常會將鍛煉和體育運(yùn)動變成大型社交聯(lián)誼的一部分。

隨著社會給予女性更多的寬容度，越來越多的人追求一些精神上的釋放與滿足，而極具挑戰(zhàn)性的戶外運(yùn)動無疑可以給女性帶來天性的解放與探索欲。

對于戶外運(yùn)動品牌市場來說，女性消費(fèi)者的加入不只拉動了各品牌的盈利點(diǎn)，也打破了以往男性至上的品牌屬性。

早在2012年，戶外運(yùn)動品牌始祖鳥便在東京澀谷推出了第一家女性戶外用品專賣店ARC'TERYXnuttallii店鋪整體以紅色基調(diào)搭配自然環(huán)境中的各種元素，提供女性全新的戶外空間體驗(yàn)。

堅(jiān)韌、力量、無畏、好奇心和顛覆，戶外運(yùn)動品牌TheNorthFac于今年8月推出品牌***女性主題“由我發(fā)現(xiàn)”不但延續(xù)品牌硬朗灑脫的戶外風(fēng)格，更是***聚焦女性，致敬當(dāng)代女性力量以及探索精神。

全球***自行車制造商捷安特建立了自己的女性品牌Liv麗以芙）Liv德國品牌經(jīng)理LudiScholz解釋道： YCC拉鏈這不僅是生產(chǎn)女款自行車和配件，更是為了鼓勵女性嘗試一項(xiàng)新的運(yùn)動。男性主導(dǎo)的騎行運(yùn)動中感覺更舒適，或者通過這項(xiàng)運(yùn)動創(chuàng)建新的社交圈。

擁有女性品牌的捷安特

潛力無限的女性戶外軍團(tuán)

戶外運(yùn)動已由聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動，發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動與大眾休閑的雙重特征，且參與人群愈發(fā)廣泛。

而在這些人群中，女性比例早已從之前的25%左右提升到70%有的戶外團(tuán)體男女比例甚至高達(dá)28男性反倒成為戶外團(tuán)體里的香餑餑。

數(shù)據(jù)顯示，女性在戶外運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域的購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)逾越男性。2019年夏季，女性購買潛水裝備的占比從42.19%增長至63.72%反超男性購買占比。

女性消費(fèi)者的比重不時增加，尤其是收入層次較高的女性，而考慮到消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式，女性戶外市場未來將有更多增長空間。

與男性注重功能性不同，女性在挑選裝備時會考慮款式、色彩。各大品牌在戶外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、款式和科技含量上已經(jīng)不再只考量產(chǎn)品的單一功能性，還融入了更多時尚元素。2019戶外運(yùn)動消費(fèi)趨勢洞察》顯示，戶外運(yùn)動品牌與潮流服飾聯(lián)姻成為近年來戶外運(yùn)動發(fā)展的一大特征。

戶外裝備也可以很時尚

此外，由于女性挑選戶外產(chǎn)品更加細(xì)膩，加之女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，極限戶外運(yùn)動的艱苦條件下會更加依賴于運(yùn)動裝備，如對羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及裝備的輕便水平等有更多的要求。

三夫戶外董事長張恒指出，作為中國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，戶外運(yùn)動由于起步較晚，目前發(fā)展尚未幼稚。場地因素、裝備條件、開展時間等問題導(dǎo)致其發(fā)展受到制約。不過隨著戶外消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分水平的提升，中國戶外用品市場潛在提升空間較大。

可以想象的戶外運(yùn)動未來將走向大眾化，戶外運(yùn)動產(chǎn)品的消費(fèi)潛力也將被完全釋放進(jìn)去。特別是女性，終究“勢力”與“經(jīng)濟(jì)”已全面騰飛。