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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

3月8日，為期十天的抖音女王節(jié)正式收官。抖音電商對外公布活動整體戰(zhàn)報，數據顯示，本次抖音女王節(jié)直播期間總成交額達136.3億，其中3月8日當日GMV18.1億；累計看播人次109億；直播總時長為1208萬小時。

探索直播新場景

品牌+達人帶貨實現新增長

活動期間，抖音電商推出豐富的玩法，助力達人與品牌合作，進一步協(xié)助品牌商家觸達新消費群體，擴大增長空間。活動直播間中，不只有羅永浩、戚薇、涂磊等明星名人，還有廣東夫婦、馬帥歸來等達人接力開播帶貨，推動商家實現銷量與粉絲雙增長。

3月1日，新世界大丸百貨攜手達人“馬帥歸來”開啟美妝專場。直播過程中，馬帥帶領觀眾游購了25個美妝品牌專柜，打造沉溺式購物場景。搭配馬帥簡潔有力的商品講解和優(yōu)惠秒殺價，整場直播總成交額達5344萬。

茂業(yè)百貨同樣在抖音電商開辟線上銷售新陣地，攜手達人“廣東夫婦”打造美妝專場。SBS拉鏈這是廣東夫婦***嘗試在線下商場進行直播，并為粉絲提供專享服務。直播1小時內成交額即突破1000萬，最終整場直播GMV達到4960萬。

此次抖音女王節(jié)中，品牌商家與達人對直播模式的新嘗試，開啟了營收增長的新通道，同時也為內容電商提供更多新場景和新方法，有助于內容電商更高效地連接人、貨、場，實現生意新增長。

平臺力加持打通品牌自播鏈路

助力新品曝光

隨著內容電商發(fā)展，越來越多的品牌商家選擇親自入場，開展自播，品牌自播也成為品牌日常營銷渠道及店鋪運營推廣的新手段。此前提下，品牌自播已不限于提升銷量，更是能進一步沉淀品牌自身的高粘性私域粉絲，實現品效合一。

抖音女王節(jié)的不同階段，抖音電商針對品牌自播提供了不同的配套支持措施。活動前，抖音電商提供了包括活動玩法詳解等在內的平臺指導，協(xié)助品牌商家提前準備；活動期間，抖音電商不只提供重磅會場資源，上線品牌專場，還推出官方營銷工具組合，提高直播間轉化效率；活動后期，平臺還為投保退貨運險費的商家提供運費險補貼等服務，***力度提高品牌自播間的運營效率。

服飾品牌GXG男裝通過體系化的內容和店鋪運營，此次抖音女王節(jié)中實現了銷量與粉絲的雙增長。品牌直播不只打造了皮衣、襯衫、夾克等多個熱賣單品，***新品黑荔枝聯(lián)名系列也實現銷售突破。借力抖音電商，GXG男裝抓住了銷量增長的機會，最終直播期間總成交額達864萬，當日品牌粉絲增量4.4萬。

品類會場+秒殺專場助力節(jié)點促銷

節(jié)日好禮加倍

此次抖音女王節(jié)涵蓋豐富的商品品類，大促前的抖link選品會上，活動就覆蓋各大行業(yè)品類開展選品?；顒悠陂g，抖音女王節(jié)在主會場開設品類專區(qū)，包括服飾鞋包、美妝護膚、食品飲料、數碼家電等眾多品類的商家和達人參與活動?；顒硬恢灰灾鲿鲑Y源為各品類商家和達人帶來運營支持，也給用戶提供豐富的節(jié)日消費選擇。

與此同時，配合節(jié)日主題和節(jié)點促銷需求，抖音女王節(jié)在主會場中設有心動禮盒專區(qū)和春季換新女性達人專場，為商家提供展示節(jié)日好禮的渠道。而在秒殺專場中，活動為用戶精選特價好物的同時，也滿足了商家的促銷需求。

此次女王節(jié)，抖音電商再次與生態(tài)伙伴共同探索內容電商的新增長與新模式。未來，基于日漸完善的電商生態(tài)和不時更新迭代的玩法，抖音電商將繼續(xù)搭建大促活動橋梁，連接內容電商的人、貨、場，助力生態(tài)伙伴發(fā)掘生意新機會。