后疫情時(shí)期報(bào)復(fù)性消費(fèi)還是報(bào)復(fù)性存錢哪個(gè)更靠譜
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
開(kāi)心就好，沒(méi)有高低對(duì)錯(cuò)~
疫情過(guò)后，普通人重新審視自己的經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)能力。
疫情下的超長(zhǎng)“假期”里，被禁錮的不只僅是身體，還有五花八門的消費(fèi)需求。
隨同各大購(gòu)物中心、商鋪陸續(xù)開(kāi)業(yè)，快遞外賣恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，不少被憋壞的宅男宅女將“報(bào)恩性消費(fèi)”付諸了實(shí)踐。
浙江 杭州大廈恢復(fù)營(yíng)業(yè)，五小時(shí)銷售額破1100萬(wàn)元;
海底撈、喜茶外送訂單早已飽和;
廣州 陶陶居堂食回歸，不少食客一早就前往排隊(duì)
可同樣受疫情影響，消費(fèi)者們錢包，不少人收入驟降甚至沒(méi)收入，成都ykk拉鏈報(bào)恩性賺錢”報(bào)恩性存錢”等聲音不絕于耳。
拍攝：中服網(wǎng)）
近日，微博發(fā)起了一項(xiàng)投票：疫情結(jié)束后，會(huì)進(jìn)行“報(bào)恩性消費(fèi)”嗎?20.7萬(wàn)人參與的投票，僅有3.1萬(wàn)人表示會(huì)買買買。
說(shuō)“不”理由有兩類：一是反問(wèn)“拿啥報(bào)復(fù)”二則表示“好不容易在家省點(diǎn)錢”
可預(yù)見(jiàn)的疫情過(guò)后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)恩性消費(fèi)”與“報(bào)恩性賺錢/存錢”二者間的battl還將繼續(xù)。
報(bào)恩性消費(fèi)，拉開(kāi)大幕?
不能聚會(huì)吃大餐唱K出游計(jì)劃泡湯，婚禮也被推遲，孩子不能正常去游樂(lè)場(chǎng)…因?yàn)橐粓?chǎng)疫情，所有屬于“春節(jié)檔”消費(fèi)黯然離場(chǎng)。人們收縮”不只僅是生存空間，同樣還有消費(fèi)欲望。
當(dāng)正常的消費(fèi)需求被壓抑得時(shí)間越長(zhǎng)，影響消費(fèi)的因素就會(huì)變多。再加上，疫情自身給人帶來(lái)焦慮、恐懼、抑郁等諸多受限的負(fù)面情緒。
于是買買買”成為消費(fèi)者們罕見(jiàn)的一種解壓方式。尤其在全國(guó)大面積復(fù)產(chǎn)復(fù)工，門店開(kāi)始營(yíng)業(yè)，快遞業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)后，一下子釋放出的消費(fèi)需求催生了報(bào)恩性消費(fèi)”苗頭。
雖然對(duì)于“報(bào)恩性消費(fèi)”這個(gè)議題，持保守意見(jiàn)的人占多數(shù)，但不能蓋住其討論熱度。360趨勢(shì)顯示，進(jìn)入2月后，報(bào)恩性消費(fèi)”一詞的關(guān)注度有明顯的動(dòng)搖上升，甚至在3月5日呈現(xiàn)最高峰。
許多分析人士認(rèn)為，隨著疫情轉(zhuǎn)好，消費(fèi)者壓抑的需求會(huì)得到釋放。財(cái)經(jīng)作家吳曉波也在其演講中提到2020年下半年，會(huì)看到分別是貨幣寬松政策、產(chǎn)業(yè)大規(guī)模投資、民眾報(bào)恩性消費(fèi)。
當(dāng)然，經(jīng)歷過(guò)疫情“重塑”后，時(shí)下無(wú)論是商家的賣貨方式，還是消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，已然與疫情前有著很大不同。而這些變化，同樣改變著“報(bào)恩性消費(fèi)”出現(xiàn)的模樣。
去線上，依舊是最熱潮流。據(jù)淘寶3月12日發(fā)布的淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》顯示，近期有12000個(gè)線下品牌入駐天貓開(kāi)新店。38女王節(jié)”期間，參與的商家是去年的2倍，參與的商品總量增加了60%超越2萬(wàn)個(gè)品牌銷售額同比去年增長(zhǎng)超100%淘寶直播一天最高帶動(dòng)成交量增長(zhǎng)了650%
過(guò)去兩個(gè)月里，加入淘寶直播的新增商家環(huán)比飆升719%其中，直播商家獲得的訂單總量平均每周都以20%速度增長(zhǎng)。
不難看出，為了求生存，越來(lái)越多的商家選擇從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上，試圖為品牌尋找新流量，而 直播成為了品牌在線上獲取用戶的有效手段。
相比線上，線下的報(bào)恩性消費(fèi)“來(lái)得晚了些。過(guò)去的3周時(shí)間里，華興投行消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組調(diào)研了1000位消費(fèi)者，約55%受訪者預(yù)計(jì)疫后短期內(nèi)出現(xiàn)報(bào)恩性消費(fèi)行為。
此外，從最想進(jìn)行的線下消費(fèi)活動(dòng)排序結(jié)果可看出，社交屬性強(qiáng)的大眾消費(fèi)預(yù)計(jì)會(huì)率先反彈。正如一些網(wǎng)友所言：報(bào)恩性消費(fèi)，主要是指報(bào)恩性地吃喝。
餓了么數(shù)據(jù)顯示，2月10日復(fù)工開(kāi)始后一周內(nèi)，上海人消費(fèi)了16萬(wàn)單奶茶;第四周，深圳ykk拉鏈這個(gè)數(shù)字變成了33萬(wàn)單，其中一名用戶一次性下單77杯奶茶。近期，不少商家更推出了類似于桶裝水的桶裝奶茶”引起熱議。
雖說(shuō)線下shop不如吃喝那般“剛需”但同樣是線下“報(bào)恩性消費(fèi)”一大不可獲取消費(fèi)場(chǎng)景。
2月20日，浙江杭州大廈購(gòu)物城正式恢復(fù)營(yíng)業(yè)，盡管當(dāng)日營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短至五個(gè)小時(shí)(中午12點(diǎn)到下午5點(diǎn))但杭州大廈全店銷售額突破1100萬(wàn)元，逾越上年同期全天營(yíng)業(yè)12小時(shí)(早10點(diǎn)到晚10點(diǎn))銷售額。當(dāng)日，該商場(chǎng) 成交的第一單是耳釘 成交額價(jià)值六千元。
相較而言，高級(jí)腕表等硬奢侈品品牌的線下客流和銷售業(yè)績(jī)都已接近正常水平。杭州大廈的銷售人員在接受前述杭州網(wǎng)采訪時(shí)提到名表價(jià)格高，顧客還是要到現(xiàn)場(chǎng)比較放心”而表款細(xì)節(jié)前期都可以通過(guò)線上渠道溝通好，所以顧客到店付完款取好貨就能離開(kāi)，可以實(shí)現(xiàn)最短時(shí)間的停留。當(dāng)日，該商場(chǎng)最高客單價(jià)成交的就是一單名表生意，成交額超越35萬(wàn)元。
以上，不難看出，被壓抑的消費(fèi)的確獲得釋放，但很明顯地集中在某些領(lǐng)域，尤其是那種 小額、密集頻次”產(chǎn)品與體驗(yàn)。
報(bào)恩性賺錢/存錢，大勢(shì)所趨?
可在報(bào)恩性消費(fèi)”時(shí)常登上話題榜時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于“報(bào)恩性存錢”反方討論，同樣戳中眾多消費(fèi)者的心。
疫情的繼續(xù)，讓相當(dāng)一局部人群收入及預(yù)期收入明顯降低，個(gè)不爭(zhēng)的嚴(yán)酷”現(xiàn)實(shí)。如果一直沒(méi)有收入，錢能支撐多久?
于大多數(shù)年輕人而言，原本存款不多工資不高，還有信用卡、花唄、房貸等各種支出。而在疫情之下，不少“上班族”甚至直接被公司裁員了
這些場(chǎng)景下，報(bào)恩性消費(fèi)不過(guò)一句“過(guò)于美好”空話，反而存錢、賺錢還能保住一份安全感。
就這樣，社交網(wǎng)站上，能看到一群與消費(fèi)主義南轅北轍的年輕人，正展現(xiàn)出了對(duì)賺錢的無(wú)比“執(zhí)著”及堪稱硬核的儲(chǔ)蓄執(zhí)行力。
騰訊理財(cái)通對(duì)國(guó)內(nèi)10000名基金投資者發(fā)起《基民投資理財(cái)行為大調(diào)研》疫情期間，68%基金投資者比平時(shí)更加關(guān)注理財(cái)投資相關(guān)資訊，59%基金投資者在疫情期間增加了投資理財(cái)?shù)牟僮鞔螖?shù)，67.76%基民在疫情期間申購(gòu)了股票及混合型基金。顯然，投資理財(cái)成為報(bào)恩性賺錢的一種“手段”
而以往不少只用支付寶“花唄”消費(fèi)的網(wǎng)友，疫情后大多成為“寶唄青年”一邊花錢，一邊賺取微薄的利息。
據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，近期30歲至35歲年齡層電商消費(fèi)表示最差，消費(fèi)金額較往日縮水20%左右，所謂“新中產(chǎn)”平日里喜愛(ài)的高端護(hù)膚品、高檔紅酒等產(chǎn)品的銷量也都大幅跳水。
奢侈品行業(yè)，同樣受到一定的打擊。近日，線下銷售額備受影響的奢侈品行業(yè)開(kāi)始在線上尋求突破口，比方PradaDelvaux等選擇在天貓、京東開(kāi)設(shè)旗艦店，吸引線上客源。
尤其是得知Prada開(kāi)設(shè)天貓旗艦店后，大部分網(wǎng)友雖然表示“這樣方便多了但也吐槽“都想買，但我窮”
除了少消費(fèi)或不消費(fèi)外，劃算”替代性消費(fèi)，亦是報(bào)恩性存錢”下的一類典型行為。
一方面，從疫情爆發(fā)到復(fù)工之后，云娛樂(lè)”宅經(jīng)濟(jì)”一直火爆，買菜、逛展、健身等都能在線完成，網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣向傳統(tǒng)的剛需領(lǐng)域延伸。一些消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到相較日常“買買買”不停，多元的消費(fèi)、娛樂(lè)、休閑方式，也是不錯(cuò)的替代性選擇。
此外，根據(jù)一些市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，人們口中的報(bào)恩性消費(fèi)”恐怕只是一種“彌補(bǔ)性消費(fèi)”填補(bǔ)自己在疫情期間被壓抑的需求。其消費(fèi)內(nèi)容主要在吃喝玩樂(lè)，彌補(bǔ)的心理期非常短暫。
待這段時(shí)期一過(guò)，生活中可有可無(wú)的非必要性支出，將會(huì)有所減少。比方我平時(shí)下午茶所喝的星巴克，或會(huì)因疫情期間錢包“緊縮”要不選擇不喝，要不選擇相對(duì)廉價(jià)的飲品替代。
-總結(jié)-
經(jīng)此一“疫”不少人的人生觀、消費(fèi)觀有所改變：一方面明白到及時(shí)行樂(lè)”意義，并帶著這樣的理念，開(kāi)始計(jì)劃“買買買”;另一方面意識(shí)到面對(duì)突來(lái)的災(zāi)難，手里有余糧”同樣重要。
但不管是報(bào)恩性消費(fèi)”還是報(bào)恩性存錢/賺錢”都是人們對(duì)疫情之后生活的一種想法。終究每個(gè)人都有選擇自己生活方式的權(quán)利，無(wú)分對(duì)錯(cuò)，不爭(zhēng)高低。
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